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迁徙

618电商节将近之时，*女装品牌茵曼在微盟的技术支持下紧赶慢赶的上线了小程序微商城“茵曼精选”，以助力6月18日的“对决”，虽然是一次做小程序电商，但为了打响这一枪，茵曼拿出了全品类来一起做活动，同时，把拼团、砍价、满减、限时等各种优惠玩法都用上，****终， 6月16日-6月18日这三天时间，小程序商城*达613.36万次，销售额达114.37万元。一个才上线五六天的小程序，就取得这样的成绩，让茵曼很意外，而且，这次促销带来的用户，大部分都是新客。

茵曼*创始人兼爱琳国际CEO杨勋忠说，“小程序电商在社交传播的属性上会更强，客户的参与度也更高，小程序电商在线上线下的连接中起到了重要的承接作用，未来将成为接下来的重要布局和核心增长点。”

实际上，电商圈的小程序爆发的不只是茵曼一家，服装品牌马克华菲，通过经典引流款做了一波小程序的广告，两个月之后，其小程序新用户增长高达425%，顺带还让老客的复购率****到了30%，而复购的平均客单价更是初次购买的2倍之多。

而另一个网络服装品牌诚衣，做小程序才一个季度，新用户增长率高达717%，订单数由之前的日均1000单快速上升至近5000单，增长高达5倍！累计小程序用户数*百万。

以前商家****关心的两点无疑是流量和转化，而随着线****量越来越贵，获客越来越难，品牌开始意识到建立客户资产的重要性。传统的电商业态基于搜索式、货架式、选品式的中心化电商，商家从平台购买流量形成转化，但流量始终属于平台，后续的二次营销只能是通过转化率****低的短信进行触达，而随着微信公众号生态的蓬勃发展和小程序电商生态的崛起，一种基于社交、基于场景的去中心化的小程序电商模式悄然而生，商家通过社交裂变快速获客，并将客户沉淀到公众号，建立私域流量，通过内容或营销不断的促活，形成获客到转化到沉淀再到复购的闭环，这也是淘系商家****为看重的，相信未来会有更多的品牌和商家尝试小程序电商。

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据数据分析机构艾媒咨询日前发布的《2017年度中国微信小程序电商应用专题研究报告》显示，2017年，微信小程序电商购买用户规模达到0.63亿，2018年有望达到1.62亿，增长率预计将达到157.1%。背靠微信庞大的活跃用户体系，电商小程序开始尝到了社交引流的甜头。

借助微信的流量红利，才短短2年的时间，拼多多就抵在了淘宝的咽喉上，但在微信9.8亿的巨大流量池的刺激下，在小程序电商的大军中，拼多多也许只是微信电商送出一道开胃小菜而已。

据不完全统计：

? 黎贝卡利用小程序电商，113分钟，9个单品，将近300万的销售额，而开售7分钟交易额突*100万元。

? 母婴大号“小小包麻麻”的电商小程序，月收入达7000万，其中90%来自小程序；

? 时尚博主“于小戈”11月利用电商小程序，销售额达到了2200万；

? 今年双十一期间，“一条”在小程序端的销售额将近1500万元，占总销售额的30%；

? “鲸鱼颜习会”的小程序“鲸鱼好物”，今年双十一期间的总销售额达到300多万元；

? 只有16万粉丝的“味姨”每个月的电商流水达到100万。