楼层标识广告,连云港智邦广告,连云区标识广告

　　今年以来，饮料行业乃至整个营销行业****津津乐道的一件事莫过于加多宝与王老吉之争。随着商标权官司的落幕，两者之间的法律之争已演变成为激烈的营销对*。虽然只是开局，但双方的激烈程度丝毫不亚于中局对*。经过近一年如火如荼地争夺，相信明眼的营销人已经看到，双方的高下之分已泾渭分明。从双方一系列的营销动作和实际效果来看，连云区标识广告，我们看到的是加多宝****收官，而王老吉则疲于应付，进展缓慢。可以说，双方的开局之争以王老吉的完败而落幕。

　　这场开局之战的核心关键点是什么？磨一剑营销策划机构品牌营销*高源认为，开局之战的核心关键点是心智资源和渠道资源的争夺，两者一个都不能少。这一点加多宝看得清清楚楚，尽管加多宝在实现这一营销策略时也走了一点弯路，比如它对“正宗凉茶”身份的争夺。但总体来说，加多宝的系统营销策略方向是正确的，标识广告设计，从它的营销策略的系统性及连贯性来看，加多宝是全力围绕着这两者进行，并扎扎实实地实施，体现出一种务实精神。而王老吉并没有很好地认清这一点，王老吉的战略思想则围绕着产业多元化及，王老吉品牌只是实现其的一种载体，做的是透支王老吉品牌资源的活，其与加多宝的对*更多是一种被动地防御和短视。盘点王老吉的营销战略，我们能很清晰地看到王老吉的五*略失误。

　　一、 多元化的大产业策略，稀释并透支品牌资产

　　从广药集团授权广粮事业有限公司出品王老吉固元粥、莲子绿豆爽开始，王老吉就拉开了多元化大幕的一角。随后广药集团成立了王老吉大健康产业有限公司，正式宣告了王老吉的多元化产业战略。王老吉构建的500亿“大健康产业”战略，拟打造“全球植物饮料研发、生产基地”，在王老吉大健康产业战略的主导下，企业将推出王老吉绞股蓝饮料和王老吉龟苓膏等核心战略型产品以及更多品类。“王老吉现在是与全国人民为敌”，有人在总结王老吉的营销战略时如是说。这话说得一点都不过分。截止目前我们还没有看到哪一位****人士对王老吉的多元化战略持肯定态度的。纵观中国企业的发展现状，几乎所有发展壮大后的中国企业都或多或少地曾经进行过品牌延伸的多元化努力，而几乎所有企业曾面临的危机与衰亡也大多与品牌过度延伸的多元化扩张战略有关。铁的事实并没有给广药集团以警钟。

　　大产业战略、多元化的品牌延伸究竟错在何处？磨一剑营销策划机构高源认为，首先它使得王老吉的营销*不是放在与加多宝争夺渠道资源和心智资源上了，而是热衷于走之路，使王老吉偏离了营销正道。其次，王老吉的一系列品牌延伸行为严重稀释了王老吉品牌=凉茶这一品类的专属性，稀释了王老吉“****上火”这一品牌*。多元化的品牌延伸表面上看短期的业绩上来了，标识广告制作，实际上做的是透支王老吉品牌资源的活，****终的结局是没有一个产业成为核心，曾经成为核心的凉茶优势也将消失殆尽。

　　广药集团如果一定要借助王老吉品牌发展多元化产业，也应该等到王老吉完成与加多宝的心智资源和渠道资源的争夺，并待市场稳定后才可以开始，而不是迫不及待地享用王老吉品牌。

　　二、 未雨不绸缪，丧失打压加多宝的先机

　　从加多宝和广药集团的营销谋篇布局来看，在王老吉商标权官司尚未落幕时双方似乎都早有战略上的准备并提前出牌，楼层标识广告，但它们谋篇的方向显然不一致。在商标权官司未明朗前，加多宝思考的是假如失去了王老吉品牌后企业该如何夺回市场，而广药集团则思考的是假如收回了王老吉品牌后，如何充分利用王老吉品牌资产，做大产业范围，走道路，而对如何压制加多宝企业的市场缺乏深入的考量。因此，在商标权官司明朗后，我们看到加多宝策略目标明确，主动求变，而王老吉则是被动应对，走一步看一步。加多宝甚至在官司未明朗前就开始着手去王老吉化，从品牌策略、渠道策略、产品策略等方面系统化、有序化进。而广药集团除了它的大健康产业策略外，在王老吉商标权收回后的营销策略应对上并没有采取积****的措施，反倒热衷于大健康产业其他的品类发展，这导致了它在与加多宝的市场竞争上首先没有明确的营销目标和策略，在品牌*等关键策略上也游移不定，在渠道资源的争夺上步履蹒跚，以致在竞争中被动应对和挨打，在“怕上火”这一凉茶心智资源仍属于王老吉的情况下丧失了压制加多宝的宝贵战略机会。

　　由于广药集团在开局之战的核心关键点上没有搞清楚，导致在与加多宝争夺凉茶市场的心智资源和渠道资源的争夺上处处被动、处处防御，一旦消费者认知发生根本性改变，王老吉翻盘的机会就非常渺茫了。

我们所说的标识牌是指为视觉效果而标示的标识牌。在概念上应该称为板式标牌。因人们把板式标牌称为标牌的形态，所以，后来通过东西方的交流，逐渐拥有了*标识牌的名词性意义。

标识牌分类形态

1、横式：整个比例横向比较长。一般整面都被利用为标识标牌。一般在小店铺和大建筑的墙面上都可以看到。

2、竖式：整个比例竖向比较长。一般整面都被利用为标识标牌。

3、突形：在建筑物的墙面上突出，除了背面以外的整面或有两侧墙面的情况下，两侧都被利用为广告载体的标识标牌。例如三面翻标识牌。

4、地柱形：标记在地面的某些固定构造上的横形、竖形、立体形的标识标牌。

5、屋顶式：指在某建筑物的屋顶上设置一些固定构造物，并在上面挂着或贴着的板形活立标识牌分类形态。